På trods af de mange diskussioner omkring at borgerjournalistikkens begrænsninger er der tegn på at vi bloggere bliver taget seriøst af de kommercielle medier. Indførslen af f.eks. BlogSynergi hos Berlingske, Information, Ekstra Bladet og version2 var et af de første tegn. Et andet tegn er at nogle af de firmaer der har services baseret på medier også har fået øjnene op for bloggerne; Presswire, som kører en betalt service for firmaer om at sende deres pressemeddelelser ud til interessante medier, sender nu også pressemeddelelser ud til udvalgte bloggere (interesserede kan tilmelde deres blog her).
Den positive side af disse ting er at bloggere bliver taget seriøst og folk kan se værdi i det vi laver. Det er ellers noget som kunne have lidt trænge kår i et land med jantelov.
Men når det så er sagt; hvad er det så lige jeg skal med en pressemeddelelse? Som jeg ser det kan du næsten ikke komme længere væk fra blogginggenren end med en pressemeddelelse. Blogs er personlige og et uredigeret medie, mens pressemeddelelser er overredigerede, upersonlige og kommercielle. Ikke just et godt match.
Men kan Presswire måske gå en anden vej? Hvad med at tænke i en helt ny form for nyheder? De personlige nyheder som man ofte finder på blogs eller bare en personlig vinkel på de eksisterende nyheder. Anmeldelser lever i bedste velgående i blogosfæren, så hvad med at sende en produktprøve til bloggerne i stedet for en pressemeddelelse? Eller en invitation til en forsamling, hvor man fik lov til at komme om bag firmaet/produktet og fik en personlig vinkel? Dialog er styrken ved blogs - men det er måske en svær kunst at mestre for marketingsfolk, som er vant til at skrive pressemeddelelser?
Samtidig skal man huske at blogosfæren langt fra er homogen. Al envejs-massekommunikation er næsten dømt til at mislykkedes eller i hvert fald at have meget lille effekt. At sende en pressemeddelelse sendt ud til alle de bloggere man kan få fat på er i hvert fald at skyde med spredehagl. Man burde måske i stedet identificere de få relevante blogs og sørge for at gå i fornuftig dialog med lige præcis de bloggere. Det ligger bare meget langt fra den kommunikation som virksomheder er vant til at formulere og det ville være hårdt arbejde.
Til sidst vil jeg også lige komme med en advarsel til blogosfæren omkring mulighederne i samarbejde med virksomheder - lad være med at sælge jer selv for ussel mammon. Sørg for at være ærlige i jeres anmeldelser af en produkt, selv om I måske er i en form for taknemmelighedsgæld overfor virksomheder, som har inviteret jer ud at spise eller har sendt en gratis produktprøve. Hvis man sælger andet end sin ærlige mening bliver man hurtigt gennemskuet og det kan føre til læserflugt på grund af et kraftigt fald i troværdighed.
Kender du andre eksempler på at de traditionelle medier og erhvervslivet er begyndt at tage bloggerne seriøst? Hvad synes du om Presswires initiativ?
Filed under: blogging | Mærket: blog, blogging, blogsynergi, borgerjournalistik, pressemeddelelse, Presswire
Et andet eksempel er sponsorblogging, hvor virksomheder betaler bloggere for at skrive om deres produkt. Sidste år forsøgte en ny virksomhed, Bloggerware, at sætte det i system i Danmark, men de er vist lukket igen. Se mere her:
Virksomheder lyver. Det gør bloggere også.
Virksomheden, der formidler sponsorblogging, hedder bloggerwave og ikke bloggerware, opdager jeg nu. Og den er ikke lukket. Gad vide, hvordan det går? Jeg ser aldrig et sponsoreret blogindlæg.
Og svaret på ovenstående spørgsmål fandt jeg i Erhvervsbladet: Virksomheder tilbageholdende over for købt omtale på blogs.
Spændende - jeg kendte faktisk ikke Bloggerwave.
Interessant at det ikke går så godt i Danmark - måske er hele vores kultur slet ikke gearet til den slags - modsat amerikanernes.
Jeg har læst lidt omtale om Bloggerware rundt omkring på forskellige blogs - og de får endel kritik (manglende betaling, for få opdrag), hvilket i sig selv er lidt ironisk, da de selv er offer for en kultur de forsøger at tjene penge på
Jeg har også fundet et par blogindlæg der er skrevet på Bloggerwaves opdrag (Se dette eksempel der casen er at skrive om Bloggerwave: http://tinyurl.com/58dwkq) , hvor det er tale om blogs der åbenbart er oprettet kun til det formål at tjene penge og hvor det skinner meget igennem, at det ikke er skrevet “med hjertet”.
Jeg tror faktisk at denne form for betalt “pay per blog” fungerer fint nok i Usa, det virker i hvert fald sådan. Jeg tror bare at det er en form for blogging vi ikke er klare for endnu her i Danmark, der stadig er en rimelig ung “blognation”.
På min blog er jeg ikke sønderligt interesseret i pressemeddelelser. Jeg finder selv mine nyheder.
Jeg har haft nogle sjove oplevelser med et par PR bureauer, som har spurgt, om jeg ville på mailinglisten, og når jeg så har svaret tak for tilbuddet, men nej tak… men jeg kan screene deres kundeliste for herigennem at se, hvilke enkelte firmaer jeg har interesse i at følge, vender de ikke tilbage. Er det for komplekst?